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Treue Leserschaft: Die Ergebnisse unserer Leserbefragung

In Ausgabe 44 haben wir gemeinsam mit der „Familienban.de“, unserem Verbund regionaler Familienmagazine, eine Leserumfrage gestartet und als Lohn für Ihre Mithilfe attraktive Preise verlost. Hier lesen Sie die Auswertung.

Zahlreiche Leser haben mitgemacht und uns so gezeigt, dass ihnen KingKalli am Herzen liegt. Für die rege Teilnahme möchten wir uns ganz herzlich bedanken und freuen uns umso mehr, dass zwei der schönen Preise in die StädteRegion Aachen gingen. Übrigens: Deutschlandweit haben sich insgesamt etwa 3.500 Familien beteiligt.

Wer liest KingKalli?

KingKalli wird vorwiegend von Frauen gelesen (95 %). 30 % geben KingKalli an einen männlichen Leser und 38 % an Kinder weiter, was uns zeigt, dass KingKalli für die ganze Familie interessant ist.
87 % der KingKalli-Leser sind verheiratet oder leben in einer festen Lebensgemeinschaft, 10 % sind alleinerziehend. Die meisten unserer Leserinnen sind über 30 Jahre alt. 77 % der Leserinnen, die sich an der Umfrage beteiligt haben, haben Abitur und 72 % sind berufstätig, 61 % in Teilzeit. 35 % arbeiten auch beruflich mit Kindern.

Zwei Drittel der Hefte werden von mehr als einem Erwachsenen (bis zu fünf) gelesen. Pro Ausgabe erreichen wir so mit unserer derzeitigen Auflage von 22.000 Exemplaren über 50.000 Leserinnen und Leser.

Dass wir eine besonders treue Leserschaft haben, freut uns besonders. 57 % liest KingKalli seit mehr als zwei Jahren – 11 % sogar von Anfang an. Die Kinder der Leserinnen, die uns seit fast 8 Jahren treu sind, sind inzwischen im Durchschnitt 12,8 Jahre alt. Um auch dieser Gruppe gerecht zu werden, haben wir vor ein paar Jahren die Rubrik 12+ eingeführt.

Die Leserschaft der Familienban.de-Magazine bevorzugt regionale Familienmagazine wie KingKalli. Die meisten überregionalen bzw. bundesweit erscheinenden Titel wie „Eltern“ werden von einem Großteil (zwischen 80 und 90 %) nicht gelesen. Das ist in dieser Eindeutigkeit bemerkenswert und zeigt, dass offenkundig Themen und Ereignisse „um die Ecke“ für Familien eine hohe Attraktivität besitzen.

Einen Internetanschluss haben 96 % unserer Leser. 40 % nutzen als Ergänzung zum Heft auch unser Internetangebot.

Wieviele Kinder haben unsere Leserinnen und Leser?

Fast alle unsere Leserinnen und Leser haben Kinder (99 %). Die durchschnittliche Kinderzahl liegt bei 1,82, wobei die meisten 2 Kinder (50 %) haben und 15 % mehr als zwei. Im Durchschnitt sind die Kinder unserer Leserschaft 6,7 Jahre alt. Dieses Durchschnittsalter verteilt sich wie folgt auf die Altersgruppen: 30 % der Kinder sind Babys und Kleinkinder bis 3 Jahre, 53 % sind zwischen 4 und 10 Jahren und 17 % sind über 10 Jahre alt.

Wie wird KingKalli beurteilt und was interessiert besonders?

Damit KingKalli auch weiterhin für unsere Leserinnen und Leser spannend bleibt, wollten wir wissen, welche unserer Themen und Rubriken besonders interessant sind – und welche weniger.
Das höchste Interesse besteht an unserem Veranstaltungskalender, gefolgt von Informationen aus Aachen und um die Ecke. Besser als Note zwei (also sehr interessant bis interessant) schnitten folgende Bereiche ab: Pinnwand (Kurse), Ausflug & Ferien, Kultur & Kreatives, Familie & Gesundheit, Umwelt & Natur.
„Kein Interesse“ wurde bei keinem unserer Themen angegeben. Die geringste Attraktivität besitzen allerdings PC-Spiele.

KingKalli als „Familienarchiv“ – Anzeigen als Teil der Information

Die KingKalli-Ausgaben sind für die Leserinnen und Leser aktuell interessant. 94 % lesen KingKalli regelmäßig und 76 % nehmen das Heft mehrmals im Monat zur Hand. Besonders gefreut hat uns, dass 62 % der Leserinnen das komplette Heft, einzelne Artikel oder Anzeigen archivieren.

Anzeigen werden als wichtiger Teil von KingKalli gesehen, denn 73 % der Leserschaft finden diese interessant oder sogar sehr interessant und berücksichten deren Informationen in ihrer Planung.
20 % schneiden sogar Anzeigen aus und heben sie auf.

Unsere Leser sind mobil: Ca. 3/4 von ihnen sind bereit, weiter als 20 km zu einem Ausflugsziel zu fahren. Immerhin 20 % berücksichtigen auch Ausflugsziele, die weiter als 100 km liegen.

Fazit:

Insgesamt freut uns die generell gute bis sehr gute Benotung von KingKalli und die positive Resonanz auf unsere Artikel und Themen. Wir werden uns allerdings nicht auf unseren Lorbeeren ausruhen, sondern die Ergebnisse der Umfrage in unsere zukünftige Artikel- und Magazinplanung mit einbeziehen.
Besser werden kann man schließlich immer.

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